www.188betkr.com 讯此前，我在《当我们还在造陶瓷时，日本特殊陶业已经开始造“词语”了……》一文中，专门介绍了全球汽车用火花塞和氧气传感器市场排名第一的日本特殊陶业2023年将公司名称由“NGK火花塞集团”改为“Niterra集团”一事。
近日，我在了解全球磁性材料知名企业的过程中发现，全球领先的磁性材料供应商、烧结钕铁硼磁体领域公认的全球领导者日本日立金属株式会社，也已于2023年将公司名称由“日立金属”改为“PROTERIAL”了。
这些先进材料领域的国际巨头，为何要大费周折地将自家叫了几十年的公司名称给改换呢？而且不仅是改名称，还涉及创造新的词语。
像日本特殊陶业的新公司名称Niterra，就是他们创造的一个词，该词由“niteo”（拉丁语中意为“发光”）和“terra”（意为“地球”）组成，大意就是他们要“照亮地球的未来”。它宣称未来需要承担超越其自身领域及世界现有想象的全球性挑战，为构建更美好的可持续社会贡献力量。
日立金属解释他们的新公司名称PROTERIAL是由"PRO"+"MATERIAL"组成，其中PRO表示的是Professional（专业的）、Progressive（创新的）、Proactive（主动的）3个词，分别包含了「超越期待的工作」「继续挑战的意志」「主动姿态」的意思，而MATERIAL是指由这三种PRO支撑的独创技术生产的高功能材料。
这一解释反映了构成日立金属企业哲学的使命、愿景、价值观和每项内容的精髓。用一句话概括他们的企业理念就是：通过扎根于产品和服务来解决顾客的课题，承诺为全球客户提供新的价值，继续为实现可持续发展社会作贡献。
日立金属发展历程
日立金属是率先开发并实现烧结钕铁硼磁体大规模生产的先驱。该材料具备所有实用磁体中最优异的磁性能，有助于实现产品的微型化、轻量化，同时提升产品的输出功率、效率及节能效果。作为一种对社会发展不可或缺的材料，它发挥着至关重要的作用。日立金属还提供全面的设计支持，推荐最合适的材料与造型，以满足客户的需求。此外，他们还成功研发出了高性能、且能大幅节省重稀土元素的材料，并实现了其大规模生产。该材料的使用大大减少了镝（Dy）和铽（Tb）等重稀土元素的用量以此应对资源相关风险。
回到起初的问题：他们为何要改名？
日立金属董事长兼首席执行官肖恩讲到，他自己的管理座右铭是“优秀的文化比出色的战略更胜一筹，而两者相结合则无与伦比。”他和管理团队的目标是营造这样一种企业文化：在这种文化中，每个人都愿意承担责任、相互支持，并且有能力主动采取行动。要实现这一目标，合理授权至关重要。授权与责任机制能让员工对自己所从事的工作产生归属感。在这种文化中，每位员工都能主动作为，了解周围的环境，并将企业理念付诸实践。
答案就蕴含在他的这段话中。国际巨头改名，正是他们营造企业文化的一个举措。只要能够大力推进营造他们所期望的那种文化，那么改一个名字又有什么不可呢？何况对于一家企业而言，还有什么能比曝光率最高的企业名字更易于揭示它的文化精髓的呢？
由此可见日本先进材料企业对于企业文化、企业理念、企业哲学的极致推崇的程度。他们采取一切可能的变化与创造来保障、贯彻、灌输他们不变的使命、愿景和价值观。
巧合的是，无论是Niterra还是Proterial这两家日本企业的核心价值观的第一条竟然完全一致。
“Niterra之道”的第一条，是要坚守“至诚信实”，“至诚”是指无与伦比的诚实；“信实”意味着认真、不欺骗、正直。Niterra要求所有工作场所的所有员工都致力于这一原则，“我们不会出售任何客户拿到后无用的东西”，“即使每千个产品中只有一个有缺陷，购买它的客户也有100%的缺陷率”。
Proterial的价值观第一条，是“坚定不移的诚信”和“至诚之心”，“坚定不移的诚信”是通过在日常工作中保持诚实与真诚，同时深刻认识到自己对服务对象及所在社区的职责，从而赢得客户及其他利益相关方的信任；“至诚之心”是始终牢记自己对个人与社会应尽的责任，以真诚的态度面对日常的每一项事务。坚决履行承诺、诚实行事，不辜负所有相关人的信任与期待。
人若无“诚”，则技术不“成”、材料不“成”、品牌不“成”。甚愿我国材料企业都能向下扎文化之根，以“诚”造材，则赶超日本必将指日可待。
（www.188betkr.com 编辑整理/平安）
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